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苏州品牌设计的三大要素

苏州品牌设计时应该注意的几个事情,品牌有三大要素:品牌定位,品牌形象,品牌承诺。品牌 ≧品牌形象,品牌的核心是解决销售问题,即:用户为什么要选择你?下面上觉以adidas originals、 KEEP 这两个不同品类为例,带大家直观了解品牌三大要素与品牌任务的关系。
 
adidas originals
 
品牌定位:原创全球街头文化中象征个性表达与自我演绎的精髓与运动经典完美结合领导者。
 
KEEP
 
品牌定位:移动健身教练开创者、持续引领者。


 
 
通俗理解:品牌定位——在消费者心中为品牌找一个黄金位置;品牌形象——在这块位置上,计划盖什么样子的大楼;品牌承诺——基于品牌定位,品牌想象,给用户带来的好处浓缩。
 
 
每一次品牌形象的推广、品牌承诺的传达,都是为了强化品牌的定位,强化品牌在品类中的领导/独一无二的位置。
 
而在消费者心智中没有独特地位的品牌,当竞争白热化来临,终将是一堆钢筋水泥,无法经得起竞争的冲击。所以,上觉认为面对市场竞争,品牌定位最重要,是品牌三要素的核心战略,品牌形象、品牌承诺是战术手法

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