各种标志都在广阔的市场空间中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨、易记、个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。

现今的网络时代使的logo设计与以往不同，除表明品牌及企业属性外，苏州logo设计还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。