当今的时代中，标志作为市场经济的一种商业符号已深入到我们生活中的各个层面。标志的识别力表现是标志应用的最终目的，而标志图形创意是使标志获得较强识别力的基础。

诚然，标志的内在涵义固然能体现出标志本体的表述属性，但必须以能体现标志的识别特性为前提。回顾以往的设计历程，从最初的象征形态、手工业时代的装饰风格，到包豪斯的简约化、理性化主义，再发展到现今的多元化风格，其中心目的都是为了起到标志自我形象的诉求传播，尤其是在VI形象设计中，标志的识别特性尤其重要，甚至是已经超过标志本身的内涵传达作用。

但是，目前在设计界中存在有过于重视标志的自身内涵因素，当然这也是为了能使标志的所有者获得认同有很大的关系，以至于忽视了标志的识别特征，从而造成了标志图形在识别力方面含糊不清、诉求不力，进而影响了标志所应有的功效，尤其是在商品同质化、经营手段相似的今日，标志的识别特征显得尤为重要。

当今的设计思潮流派纷呈、风格多样，随着各种新媒体的出现，也为苏州标志设计提供了更大的发挥空间，为提升苏州标志设计的识别力表现提供了很好的现实基础。

本文以标志的识别特征为中心对象，阐述了视觉心理、个性化风格、经营理念等诸多因素对标志识别特性的影响，分析了标志图形元素与标志内涵元素的对应关系，提出目前设计界在苏州标志设计中存在的认识问题，指出苏州标志设计的应用目的不是以文字说明来解读标志内涵，而是以标志的识别力营造标志的本质形象，进而引导出内涵元素，达到标志诉求传播之根本目的，其中标志图形的合理创意是为使标志获得较强识别力的基础。